品牌广告的内容如何得到更高的转化效率

　　以品牌广告的内容，得到效果广告的转化效率，甚至更高。

　　这里的逻辑并不是“品效合一”，效果转化的目的，是为了得到更加完整的消费体验，从而让消费者对品牌心智有更深的理解。品牌是目的，效果是结果。

　　当消费者看到品牌广告，并且以佳转化路径马上得到。从看到广告到完整的消费体验，才能对品牌有更加深刻的了解与认知，所传递的品牌心智才得以建立。

　　所以消费体验，是建立品牌心智的关键。

　　从消费者的体感上，品牌要做的是：激活需求，并即刻满足或反馈，让消费者得到某种爽感。

　　比如你在看欧洲杯时，赛前贴片看到美团外卖，你拿起手机点了夜宵，上半场还没结束外卖就到了，这就是即时满足带来的爽感。

　　接下来我们进入案例，谈谈具体的方法。

　　大品牌或互联网品牌应该知道，品牌广告与效果广告完全是两个部门，市场部奋力做品牌精神与价值观，而增长部门的效果广告，或许就是通用的退休老教师和祖传老中医的套路。

　　但从消费端看来，这是同一个品牌的广告，会显得非常割裂，相信很多市场部都为此苦恼过。

　　有品牌发现，为什么不把两者结合起来。用效果广告的路径做品牌广告，用品牌广告的内容做转化。

　　所以我倾向认为，未来的营销内容很难区分开品牌还是效果，就如同一个营销战役中，公关与广告也正在更加融合。