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人人都说电台广告效果好,可是我的确收效甚微是什么原因?

发布时间:2023-07-10 15:37      浏览次数:

  有人说做了电台广告,却收效甚微,今天天津电台广告投放专家艺晟禾就来和大家深度探讨一下电台广播的特点:

  1、广播受众年龄低,文化程度高根据调研数据显示,广播受众具有年龄低、文化程度高的特征。特别是娱乐节目,娱乐节目的听众,多为有高消费能力的“白领”。对于相对应的行业产品广告投放来说,这些人群是各类产品广告追逐的目标,具有较高的价值。相对电视来说,电视观众群规模大,其构成基本与全体人口的构成一致,白领比例明显小于广播.

  2.车载听众比例增高,广播受众“含金量”不断提升

  车载听众比例增加在国内外都是一个必然趋势。在北京市和台湾地区,车载听众比例已高达53%,超过了“在家里收听”的比例。在美国,车载听众比例已高达70%以上。2009年,我国车载听众比例超过35%,成为广播广告的巨大“金矿”。

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  3.广播伴随收听行为明显,收听时间不断增加

  广播媒体的一大优势是伴随性。听众可以在户外活动的时候收听广播,可以在做家务的时候听广播,甚至还可以在学习、工作的时候听广播。

  4、广播受众收听习惯稳定

  连续调查平均数字显示,每周收听3天及以上的稳定广播听众比例高达65、4%,比电视观众的稳定观众比例高出20个百分点。

  5、广播听众不“躲避”广告,遇到广告较少换台

  调查显示,约有60%的听众遇到广告不换台,30%左右换台后还会换回来,这有力地保证了广播广告的到达率,效果也比较好。而电视观众遇广告后的换台率极高。

  6.广播广告成本的优势

  广播广告的千人成本低;广播广告制作成本低,是电视的几百分之一乃至千分之一。


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