在数字营销时代 创意广告文案的应用

　　在数字营销大行其道的时代，仍有一种流传了上千年的广告形式，却是如今价格z贵、效果z好的广告媒介之一。它就是「户外广告」。

　　为什么是z贵而且效果z好呢，原因主要有两点：

　　首先，户外广告之好，在于它又大又高。

　　虽说“尺寸”不是z重要，但够大，展示效果的确更好。所以户外广告牌又称“高炮”，打点什么都能一炮而红。

　　更大的尺寸，带来更震撼的画面，苹果的户外广告，拍张照片摆上，效果就很喔噻，如果换成电梯广告，效果肯定大打折扣。

　　文案也一样，粗大显眼的字体，是路人无法忽视的存在，可能一句放在手机屏上有些平淡的文案，一旦放上户外效果立马不同，冲击力Buff叠满。

　　其次，户外广告之妙，还在于和周围场景结合的精巧。

　　天时、地利、人和，光线、影子、反射，都可以作为创意发散的工具，例如z近在英国z环保城市布莱顿的海滩出街的科罗娜啤酒户外广告（来自伦敦W+K广告）。

　　到了18:30-45这个z适宜喝啤酒的时间，太阳光影刚好勾勒出了酒瓶的形状，文案MADE FROM THE NATUNAL WORLD（由大自然制作而成）。

　　综合以上的优点，户外广告只要文案、创意稍有出彩，就很容易被拍照上传社交网络，得到更广泛的二次传播。

　　有时创意不一定非得是精巧的设计或视频，它也可以是文案的独角戏。

　　字形、字意、字序或不同语言的运用，都可以产生巧妙的创意，把这种文案创意搬上户外广告牌，效果同样加倍。

　　近100年来，BONDS（邦德士）一直是澳大利亚z受欢迎的内衣品牌，可谓家喻户晓。

　　如今他们准备进军床上用品领域，如何告知广大澳洲人民呢？他们想了一个办法，把品牌名改为BONDZZZZZ——“ZZZZZ”来自英语俚语zizz（睡觉），这样一下就和床品联系起来了。

　　简洁直接的文案创意，用黑底大白字的形式展现，让效果更加醒目，右上的折角像是被子被掀起的一角，为整体的创意也增色不少。